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SEO服务——如何开展竞争性SEO审计以超越行业竞争对手

发表日期:2022-06-01 12:33:00

许多营销人员对关注竞争对手的SEO(SEO)感兴趣。这是有道理的——无论你是刚开始使用SEO还是已经使用了一段时间,你都希望对搜索引擎结果页面(SERP)中的竞争有一个清晰的了解,这样你就知道自己在哪里,以及需要做多少工作才能看到一些进展。

那么你知道谁出现在SERP中,在哪里吗?你知道竞争对手的SEO策略会对你产生怎样的影响吗?你知道关于他们的自然搜索策略你应该问什么问题吗?你可能已经猜到了,我们将讨论如何做所有这些事情。了解更多关于如何执行自己的竞争SEO分析!

要想了解您希望如何在SERP中从竞争对手中脱颖而出,您必须首先了解您的买家角色。你想解决哪些难点?那么这将如何影响他们在SERP中找到你的方式呢?他们会在购买周期的特定阶段(如研究)使用自然搜索来找到你吗?他们会用什么术语来找到你?是行业术语,还是使用更具描述性的短语?

这些信息将帮助你清楚地了解“做”SEO的总体目标是什么。更重要的是,事实并非如此。这意味着你的竞争对手会在某些关键词和主题上击败你——你可以接受他们击败你,因为这不是你的角色定位战略的一部分。

一旦你记住了所有这些,如果你有一个关键词和主题列表,你认为是最重要的,以实现你的买家角色,并产生线索,你将在开始的位置进入竞争性SEO审计的下一步,并产生潜在的客户。

可能已经完成了——我很少见到对竞争对手不确定的公司。然而,这个列表可能不够全面,所以你的工作是保持中立,看看是否有新的竞争对手出现,或者一些你从未考虑过的竞争对手可能在SERP中更好。

那你是怎么做到的?关键是要知道谁在你的空间里。这意味着需要进行一些研究。要知道谁在你的空间里,最简单的方法就是在谷歌上搜索你的关键词。搜索你常用的关键词短语(短尾和长尾),看看还有谁出现在这些短语的SERP中。你周围的人可能是竞争对手,因为你实际上是在争夺搜索结果中的点击量。

另外,不要因为你在首页上排名第三就认为你会一直在那里。完全理解出现在你下方和后续页面上的人。你可能很快就会在第二页发现有人离你的职位越来越近。

寻找竞争对手的其他方法包括:

1、看看其他搜索引擎。必应可能会向你展示谷歌错过的一些竞争对手,尤其是在支付方面。

2、探索社交媒体用户和群体。社交媒体可以帮助你找到你想要密切关注的新竞争对手。

3、注册Google Alerts以监控对你的关键词的引用,这可能会发现其他潜在竞争对手。

4、与你的销售团队交谈并听取他们的意见。他们总能从潜在客户那里洞察竞争格局。

现在你有了一个真正竞争对手的全面列表,是时候评估他们正在做什么,可能会影响你的SEO战略。他们销售相同的愿景吗?他们的产品和/或服务是什么?他们和你有相同的买家角色吗?他们对待相似角色的方式和你不同吗?他们写了什么主题,有多少主题?

帮助您做到这一点的工具和策略包括:

1、在谷歌趋势中搜索品牌关键词;与竞争对手相比,这将为您提供良好的性能趋势线。

2、注册Google Alerts以监控对竞争对手的引用。

3、使用opensite explorer挖掘竞争对手的链接地图——哪些网站链接到它们,以及它们有多少入站链接。

4、使用builtwith查看企业可能使用的工具类型。例如,你可以很容易地确定哪些网站使用购物车,他们使用的分析类型,等等。

5、使用hubspot等竞争情报工具,您可以为无数不同的网站绘制趋势模式。

你有没有见过一个很瘦的男人狼吞虎咽地吃披萨,想知道他们怎么能吃得这样好?这同样适用于你的网站。你永远不可能知道竞争对手的网站有什么用或不用——尤其是什么驱动了结果。我的意思是,仅仅因为他们在“独角兽发型”中的地位,并不意味着他们有任何潜在的客户和客户。

你需要做的是让自己与众不同。如果你没有不同,那么你就是一样的。在搜索引擎看来,“相同”意味着冗余,你很可能被视为重复的内容,并且有你根本不会出现在搜索中的风险。

与众不同也为你打开了一扇门,让你在竞争对手SERP名单中成为更好、更具创新性的选择。对于利基企业来说尤其如此。你越是小众,你的多样性就越重要。为了竞争,你必须是独一无二的。你必须从人群中脱颖而出。坚持创造真正优秀的内容、产品和服务。

因此,不要仅仅因为竞争对手有排名就从页面标题或其他内容中复制关键词。关注能够推动业绩或业务的关键词。同样,不要仅仅因为他们拥有所有的链接就追求他们的链接,也不要在广告上花钱。记住,竞争性审计的重点不是复制战术和策略,而是在自己的空间中适当地定位自己。

你已经了解了你的SEO与你的竞争对手在你的空间中的地位,你甚至已经开始根据这些信息调整一些主题和关键词。那么接下来呢?

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